Please use this identifier to cite or link to this item:https://hdl.handle.net/20.500.12259/1127
Type of publication: Straipsnis kitose duomenų bazėse / Article in other databases (S4)
Field of Science: Vadyba / Management (S003)
Author(s): Bakanauskas, Arvydas Petras;Bičiūnaitė, Vilija
Title: Interaction model for the young fashion buyers and brand-ambassadors
Other Title: Prekės ženklo ambasadorių ir pirkėjų tarpusavio sąveikos modelis
Is part of: Organizacijų vadyba : sisteminiai tyrimai. Kaunas : Vytauto Didžiojo universiteto leidykla, 2011, T. 58
Extent: p. 7-29
Date: 2011
Keywords: Marketingo komunikacijos;Komunikacija „iš lūpų į lūpas“;Prekės ženklo ambasadorius;Prekės ženklo matomumas;Siektinas gyvenimo būdas;Prekės ženklo asmenybė;Prekės ženklo advokatas;Prekės ženklo vertė;Prekės ženklo žinia;Patirtimi grįstas marketingas;Aktyvusis marketingas;Marketing communications;Word-of-mouth (WOM);Brand-ambassador;Opportunity-to-see (OTS);Aspirational lifestyle;Brand personality;Brand advocate;Brand value;Brand-message;Experiential marketing;Active marketing
Abstract: Straipsnyje pateikiamas praktinis modelis sėkmingai sąveikai tarp jaunimo mados pirkėjų ir prekės ženklo ambasadorių. Analizuojami du prekės ženklo ambasadorių ir prekės ženklo pirkėjų tarpusavio sąveikos teoriniai modeliai – BETTER modelis, skirtas prekės ženklui apibrėžti, kuris yra svarbus prekės ženklo ambasadorių parinkimui bei FIVE ELEMENT modelis, skirtas prekės ženklo tikslinei grupei apibrėžti. Remiantis teorija ir atlikto tyrimo duomenimis, sudarytas „Inkariukų“ prekės ženklo ambasadorių ir tikslinės šio prekės ženklo grupės, jaunųjų mados pirkėjų, tarpusavio sąveikos modelis
The article presents a practical model for a successful interaction between the young fashion buyers and the brand-ambassadors. From the theoretical point of view, two models of the brand-ambassador and the target group interconnectedness were investigated – the BETTER model, used to describe the brand, which is relevant for the brand-ambassador selection, and the FIVE ELEMENT model, used to describe the brand-users. Based on the analysis of the theoretical work and the data gathered in the research, the practical interaction model for the Lithuanian fashion buyers and the “Inkariukai” brand-ambassadors was compiled
Internet: https://www.vdu.lt/cris/bitstream/20.500.12259/1127/1/ISSN2335-8750_2012_N_58.PG_7_29.pdf
https://hdl.handle.net/20.500.12259/1127
Affiliation(s): Ekonomikos ir vadybos fakultetas
Marketingo katedra
Vytauto Didžiojo universitetas
Appears in Collections:Organizacijų vadyba: sisteminiai tyrimai / Management of Organizations: Systematic Research 2011, nr. 58
Universiteto mokslo publikacijos / University Research Publications

Files in This Item:
marc.xml12.58 kBXMLView/Open

MARC21 XML metadata

Show full item record
Export via OAI-PMH Interface in XML Formats
Export to Other Non-XML Formats

Page view(s)

294
checked on Mar 31, 2020

Download(s)

182
checked on Mar 31, 2020

Google ScholarTM

Check


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.